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2017年暑期档电视/网络综艺节目大PK:谁是综艺之王?

发布时间:2017-11-27 10:43  来源:网络整理

2、网络综艺:马太效应更为显著,爆款流量超20亿,题材分布多元

随着前两年网络综艺的快速发展,至2017年进入理性成熟的发展期,现象级网综相继出现,头部超级网综的播放量级及话题度、影响力已经与头部电视综艺比肩,商业价值也有大幅提升。除现象级综艺外,播放量TOP20头部网综的播放量达到1.3亿门槛,现象级与头部网综的播放量存在断层。

2017年的现象级网综均为音乐真人秀,可见音乐节目作为观看门槛低、共情能力高的艺术表现形式,在吸引大范围用户注意力时具有非常大的优势。根据艺恩视频智库数据显示,2017年暑期新播网综播放量TOP20中,腾讯视频的《明日之子》首播至8月26日,共揽获22.2亿播放量,位居榜单之首,也是迄今为止播放量最高的纯网综艺;爱奇艺的《中国有嘻哈》播放量为21.9亿,排在榜单第二位。

2017年暑期档电视/网络综艺节目大PK:谁是综艺之王?

另外,头部网络综艺的题材涵盖真人秀、脱口秀、访谈、纪实四类,节目题材和内容更为多元,其中除真人秀为主力节目的流量担当外,脱口秀以其欢脱、灵活、幽默等特点成为吸引网络综艺用户的第二大节目题材。腾讯视频在TOP20榜单中覆盖9部作品,其《脱口秀大会》于8月11日上线,目前仅播出3期,截至8月30日便揽获超4亿播放量,以小投资撬动高回报,随着节目的持续发酵,未来市场表现值得期待。

除此之外,头部网综中腾讯视频的《开心相对论》、优酷的《火星情报局第三季》、爱奇艺的《大学生来了第二季》《了不起的孩子第二季》四部脱口秀也获得了市场和用户的肯定。

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在6-8月搜索指数均值表现上,腾讯视频的《明日之子》成为用户主动搜索行为最频繁的节目,优酷的《火星情报局第三季》凭借前两季的热度延续,保持了良好的用户主动搜索关注。艺恩分析认为,相较电视综艺来看,头部网络综艺的搜索指数表现更好,具有互联网基因的网综能更好的整合搜索、话题、社交等资源,随着95、00后,甚至更年轻的用户的不断成长,内容领域的用户迭代将逐步完成,网络综艺的能量将有更大释放空间。